Маркетинг

Метою вивчення дисципліни «Маркетинг» є формування у здобувачів освіти сучасного системного мислення та спеціальних знань щодо теоретичних і практичних засад маркетингової діяльності підприємств, розуміння сутності маркетингу як філософії сучасного бізнесу та інструменту управління підприємством в умовах ринкової економіки, конкуренції, цифровізації та динамічних змін споживчого попиту, а також набуття практичних умінь щодо проведення маркетингових досліджень, аналізу ринкового середовища, визначення потреб і поведінки споживачів, сегментації ринку, формування комплексу маркетингу, розроблення товарної, цінової, комунікаційної та збутової політики підприємства, організації маркетингових комунікацій і оцінювання результативності маркетингових рішень.

Основними завданнями вивчення дисципліни є формування у здобувачів освіти цілісного розуміння сутності, принципів, функцій та сучасної концепції маркетингу; опанування основних категорій і методів маркетингової діяльності; формування навичок дослідження маркетингового середовища та ринку; вивчення закономірностей поведінки споживачів; набуття здатності здійснювати сегментацію ринку та визначати цільові сегменти; засвоєння принципів формування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики підприємства; формування практичних навичок розроблення маркетингових стратегій і програм; опанування сучасних інструментів реклами, зв’язків із громадськістю, персонального продажу, прямого та цифрового маркетингу; формування здатності оцінювати ефективність маркетингових заходів та приймати обґрунтовані управлінські рішення.

Компетентності, які набуваються:

Інтегральна компетентність: Здатність вирішувати типові спеціалізовані задачі та практичні проблеми у сфері управління організаціями та їх підрозділами або у процесі навчання, що вимагає застосування положень і методів соціальних та поведінкових наук і може характеризуватися певною невизначеністю умов; нести відповідальність за результати своєї діяльності; здійснювати контроль інших осіб у визначених ситуаціях.

Загальні компетентності (ЗК)

Після закінчення цієї програми здобувач освіти буде здатен:

ЗК1. Здатність реалізувати свої права і обов’язки як члена суспільства, усвідомлювати цінності громадянського (вільного демократичного) суспільства та необхідність його сталого розвитку, верховенства права, прав і свобод людини і громадянина України.

ЗК2. Здатність зберігати та примножувати моральні, культурні, наукові цінності і досягнення суспільства на основі розуміння історії та закономірностей розвитку предметної області, її місця у загальній системі знань про природу і суспільство та у розвитку суспільства, техніки і технологій, використовувати різні види та форми рухової активності для активного відпочинку та ведення здорового способу життя.

ЗК3. Здатність спілкуватися державною мовою як усно, так і письмово.

ЗК5. Здатність застосовувати знання в практичних ситуаціях.

ЗК7. Здатність до пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел.

ЗК8. Здатність виявляти ініціативу та підприємливість.

Спеціальні компетентності (СК)

Після закінчення цієї програми здобувач освіти буде здатен:

СК1. Розуміння принципів і норм права та використання їх у професійній діяльності.

СК2. Здатність діяти соціально відповідально і свідомо.

СК3. Здатність застосовувати знання теорії і практики менеджменту для вирішення типових спеціалізованих задач професійної діяльності.

Програмні результати навчання:

РН2. Знати свої права як члена суспільства, цінності громадянського суспільства, верховенства права, прав і свобод людини і громадянина України.

РН3. Володіти державною та іноземною мовами у професійній діяльності.

РН8. Знаходити оптимальні, обґрунтовані, творчі рішення для розв’язування професійних завдань.

РН10. Демонструвати навички самостійної роботи, критики і самокритики, відкритості до нових знань.

РН11. Здійснювати пошук, збирання, оброблення й аналізування інформації у професійній діяльності.